FRANCHISING


AW LAB
fa parte del Gruppo Bata, prima compagnia mondiale per la produzione e commercializzazione di calzature, ed in Italia è uno dei principali retailer dello sport-style.

Sul territorio nazionale il Gruppo Bata vanta un’esperienza retail direzionale con 280 negozi (200 Bata, 87 AW LAB/Athletes World) e da 30 anni in franchising conta oltre 190 negozi (105 Bata, 90 AW LAB/Athletes World).
Athletes World e Bata in Italia sono rappresentati dalla Compar S.p.A.
Il 2012 è testimone dell’evoluzione di Athletes World in AW LAB, un vero e proprio laboratorio di tendenze, che si propone come Urban Style Refresh.


POSIZIONAMENTO DI AW LAB


BRAND ESSENCE

AW LAB si propone come urban style refresher.


BRAND VALUES

I valori di AW LAB sono: l’ispirazione sportiva e cool, il sapore accattivante, up to date e divertente, la qualità.


AW LAB TARGET

Giovani di entrambi i sessi, studenti (superiori/università), sensibili alla moda, attratti dallo stile sportivo. 


BRAND MISSION

La mission di AW LAB: mantenere fresco lo stile dei clienti, proponendo i prodotti sport urban più cool del momento.


AW LAB PILLARS

Le fondamenta di AW LAB sono: lo staff esperto in styling, il focus sui lanci di prodotto,  le proposte young trends, le connessioni con gli influencers del mercato.

AW LAB VERSO I FRANCHISEE


VALUTAZIONE LOCATION

1. Sopralluogo commerciale e valutazione di fattibilità.
2. Previsione di incasso e realizzazione di un Business Plan.

 

SUPPORTO OPERATIVO

1. Sopralluogo tecnico e progettazione architettonica esclusiva AW LAB.
2. Disponibilità di fornitori convenzionati con Compar Spa per la parte tecnica (impianti  luci, audio, video etc.) ed in esclusiva per il layout.
3. Formazione del personale di vendita, organizzazione apertura e allestimento del punto vendita.


SUPPORTO COMMERCIALE

1. Monitoraggio vendite, stock e gestione finanziaria.
2. Speciale pacchetto apertura.
3. Newsletter settimanali con informazioni sui best seller, disponibilità merce, nuovi arrivi ed attività commerciali.
4. Partecipazione alla competizione AW RACE.


COLLEZIONI

1. Quattro collezioni all’anno (Gennaio, Luglio, Marzo, Ottobre) ed ampia disponibilità di riassortimenti e consegne settimanali.
2. Il business di AW LAB è così suddiviso: 80% calzature sportive, 20% accessori ed abbigliamento.
3. Vasta presenza di esclusive dei principali brand internazionali.


MARKETING E COMUNICAZIONE

1. Marketing Plan semestrale
2. Supporto attività promozionali
3. Supporto attività pubblicitaria locale


MULTIMEDIA PACK (MP)

Il nuovo format AW LAB comprende un pacchetto di Radio e TV InStore marchiato AW LAB.

L’MP costituisce un efficace strumento di Instore Marketing segno distintivo di AW LAB ed elemento essenziale per creare una più completa “shopping experience”; la programmazione musicale viene selezionata da esperti pensando al nostro target di riferimento.

I video diffusi Instore trasmettono a rotazione sia messaggi istituzionali AW LAB che video a supporto di campagne di brand, periodicamente presenti nei negozi.

Il MP permette di comunicare in contemporanea in tutti i negozi, ma allo stesso tempo di supportare azioni commerciali locali.


IL FRANCHISEE PER AW LAB


CARATTERISTICHE IMPRENDITORIALI

1. Imprenditore con attività al dettaglio di proprietà o in franchising
2. Spiccata sensibilità per il prodotto fashion


LOCATION PROPOSTE DAL FRANCHISEE

1. Centro storico o centro commerciale con bacino di utenza minimo di 50.000 abitanti
2. Centro storico: min 60 mq di area vendita e min 25 mq di magazzino.
3. Centri commerciali: min 90 mq di area vendita e min 30 mq di magazzino.
4. 4 metri fronte vetrina minimo, unico piano di vendita
5. Incasso minimo stimato 600.000 € (5.000 €/mq)


IMPEGNO FINANZIARIO

1. Tra i 50.000 e i 120.000 € per la realizzazione del negozio (di cui 25.000-40.000 solo di arredo ed il restante per impianti tecnici e finiture) su progetto AW LAB
2. Tra i 50.000 e i 120.000 € di fideiussione bancaria come garanzia bancaria a copertura dello stock.


CONDIZIONI CONTRATTUALI

1. Fornitura esclusiva della merce da parte di Compar Spa
2. Fatturazione merce in porto assegnato (spese trasporto incluse)
3. Pagamenti: RI.BA. 60 DF FM
4. Zona in esclusiva
5. Durata del contratto: 3 anni rinnovabili dal 4° di anno in anno
6. Materiale promo-pubblicitario gratuito
7. Rispetto politica commerciale (prezzo, disply, servizio vendita)
8. Pacchetto informatico in comodato gratuito
9. Nessuna fee di ingresso o royalties su incasso
10. Avviamento commerciale: sell-out garantito 65% prima dei ribassi

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