Il cappellino 9FORTY New Era è caratterizzato da una scritta laterale. E' dotato di chiusura posteriore regolabile e bandiera New Era ricamata anch'essa sul lato. Nel 1920 un cuoco tedesco a Buffalo (New York) fondò la New Era Cap. Con il modello Gatsby, un classico cappello stile Pacer per gli uomini, la società ha iniziato la sua storia di successo. Negli anni 30 iniziò la produzione di cappellini da baseball fino ad arrivare, in più di 70 anni, a sviluppare strette relazioni con importanti squadre della Major League. Oggi New Era è produttore e distributore esclusivo della League Uniform Caps e fornisce anche la National Football League.